دراسة الحالة اليوم جداً مميزة واعتقد ان اغلب المواقع العربية والمدونين العرب يعانون منها, فالأغلبية منهم يقدمون محتوى رائع ومفيد, ولكن بدون زيارات, بدون نقرات, بدون ظهور, وبالتالي بدون ارباح, والعميل الذي سنتحدث عنه اليوم كان يعاني من نفس تلك المشكلة, حيث يوفر فريق من الكُتاب وموقع اكثر من رائع ويستوفي على اغلب شروط جودة البحث التي يطلبها جوجل, ولكن بدون فائدة, لماذا؟
مباشرة بعد ان قمنا بفحص الموقع وضحت اخطاء لا يلحظها المبتدئ, ولكن بالفعل هي اخطاء جذرية جداً وخطيرة تجعل اي صفحة مهما كانت جودتها لا تظهر بالصفحة الاولى في محرك البحث, وهذا ما سنكشفه ونتحدث عنه اليوم في هذه المقالة.
ستلاحظ من خلال Google Analytics ارتفاع عدد الزيارات 3 اضعاف خلال شهر واحد فقط:
كما وسنلاحظ ازدياد عدد النقرات كيف بدء بالارتفاع خلال شهر بشكل واضح بعد القيام بخطوات تهيئة داخلية On-page Seo بسيطة:
[size=30]بداية الفحص والتهيئة الداخلية[/size]
الاجراءات الاولية للفحص تكون لدينا من العوامل الاكثر اهمية حتى الاقل اهمية, عندما وصلنا الموقع قمنا بفحصه مباشرة واتضح لدينا أن لديه عدة عيوب اهمها:- الموقع سريع ولكن ليس دائماً.
- المحتوى ممتاز ولكن تهيئة الميتا سيئة جداً.
- المحتوى مفيد ولكنه لا يحقق Intent التي يبحث عنها “الزائر” و”عناكب البحث”.
- اهمال عنصر Above The Field في ظل المنافسة القوية.
- اخطاء اخرى كثيرة نتيجة التلاعب الكبير بالموقع وسوء الاستخدام.
وسنبدء بتحليل كل خطوة واحدة تلوى الاخرى, مع ابراز الحلول التي قمنا بها حتى وصلنا للمراكز الاولى وزيادة معدل النقرات والزيارات.
سرعة الموقع
نعم كما قلنا ان الموقع سريع, ولكن ليس دائماً, لم يكن هناك استقرار في السيرفر, على الرغم من المبلغ المرتفع الذي يدفعه صاحب الموقع, ولكن المبلغ لا يرتبط دائماً بجودة السيرفر, لذلك طلبنا منه تغيير السيرفر مباشرة ووضعه على سيرفر مستقر, فقام باختيار سيرفر اخر وكان اختيار جيد.في البداية كان فحص السرعة لأي صفحة تقريباً 0.5 ثانية, واحياناً يتجاوز 5 ثانية, عدم الاستقرار هذا سيجعل العناكب تقيم الموقع بشكل خاطئ في كل مرة تدخل للصفحة, ولكن بعد ان استقر الموقع اصبحت سرعة تحميل الصفحة ثانية واحدة في أي وقت نقوم بها بالفحص.
كما وقمنا بمحاولة رفع تقييم الصفحات في Page Speed insight الى اعلى تقييم وحصلت على 88% للجوال, و99% لنسخة الديسكتوب, لنكون قد حللنا مشكلة السرعة نهائياً.
تحسين الميتا الداخلية للصفحات
هذا هو الخطأ الكارثي التي كان الموقع يعاني منه وبشدة, وسبب تأخره الاساسي في الترتيب, حيث كان “العنوان” و “الوصف” سيئان جداً لا يلبيان طلب الزائر وعناكب البحث, كما ان الصورة البارزة للصفحات التي تظهر في نتائج البحث ليس لها صلة بمحتوى الصفحة, أو غير معبرة بشكل كافي عن المحتوى.ومن الصعب خلال فترة شهر واحد ان نقوم باعادة كتابة عنوان ووصف وتغيير الصور البارزة لكل صفحات الموقع والتي تتجاوز 2500 صفحة, فقمنا فقط بعمل التغيير بالصفحات ذات البحث العالي والمطلوبة, وطلبنا من صاحب الموقع تخصيص كاتب لكي يقوم بتغيير العناوين والوصف في باقي الصفحات.
المشكلة التي وجدناها بالعناوين هي استخدام الكلمة المفتاحية فقط, مثل “تنزيل تطبيق الواتساب”, والوصف يكون اوتوماتيكي من اول 156 حرف بالصفحة, والصورة تكون لشعار تطبيق Whatsapp فقط, وهذا كارثي.
ما قمنا به في جميع الصفحات هو اعادة تعيين العناوين بشكل جذاب وفريد مثل “تنزيل تطبيق الواتساب Whatsapp برابط مباشر”, والوصف فيه الكلمة المفتاحية بالاضافة الى شرح مختصر عن محتوى الصفحة بما لا يتجاوز 156 حرف, والصورة البارزة قمنا بتعديل بسيط عليها باستخدام الرسام حتى تصبح فريدة, واضافة ايقونة التنزيل بجانب الشعار في الصورة, والكتابة تحتها “حمله مباشرة الآن”.
لاحظ بعض المنافسين كيف قاموا باستخدام صور ليس لها علاقة بالمحتوى, فالكلمة تتحدث الحروف والكلمات المزخرفة, والصورة البارزة ليس معبرة بما يكفي عن المحتوى.
بعد ان قمنا بعمل التعديل على اي صفحة, قمنا بطلب اعادة ارشفة لها, وظهرت مباشرة اما بالمراكز الاربعة الاولى, او في الصفحة الاولى خلال دقائق, لان محتواها ممتاز كما سبق وقلنا.
نسيان Intent “نية” الزائر
يعتبر العديد من الخبراء ان Intent هي العامل رقم واحد من عوامل السيو للتصدر في محرك بحث جوجل, فتلبية ما يبحث عنه الزائر امر لا يجيده الا اصحاب الاختصاص في المجال الذي يقومون بالكتابة والتدوين عنه.بموقع العميل كان المحتوى جيد ولكن في اغلب الصفحات لا يلبي نية الزائر, فمثلاُ في كلمة “تنزيل تطبيق واتساب”, نية المستخدم هي الدخول للصفحة والبحث عن رابط التحميل والخروج, فبالتأكيد لن يقرأ المعلومات الموجودة عن تاريخ الواتساب واهميته وطريقة استخدامه وووو, فهو يريد الرابط فقط.
لذلك قمنا بوضع ايقونة تحميل مباشر كبيرة في الصفحة للرابط ليجدها مباشرة دون عناء البحث, وقمنا باستخدام نفس الاستراتيجية في باقي الصفحات المهمة في الموقع.
اهمية Above The Field بالترتيب
هذا العامل ليس مهم عند بعض المواقع, ولكن في حالة العميل لدينا هذا العامل مهم جداً.لاحظنا من خلال تطور جوجل وتطوير عناكبها وخوارزمياتها, انها تكره ان يقوم الزائر بعمل Scroll طويل ليصل لما يبحث عنه, ودائماً ما تحبذ ان يصل الباحث الى الاجابة عن سؤاله باسرع طريقة.
الغالبية يعرف مصطلح Above The Fold عند استخدام Adsense فقط, ووضع الاعلان قبل اي محتوى في الموقع.
فمثلاً الباحث الذي يريد رابط خدمة الكترونية حكومية, سيكتب مثلاً “رابط الاستعلام عن نتائج الثانوية”, أو الذي يبحث عن “اذكار الصباح واذكار المساء”, سيكون هدفه الاول الوصول لرابط الخدمة, و الباحث الثاني يريد معرفة الاذكار وحسب.
لذلك قمنا برفع رابط الاستعلام ووضعه بعد المقدمة مباشرة بخط كبير, حتى ينقر عليه ويدخل لرابط الخدمة التي يريدها, واما الباحث الثاني قمنا بوضع الاذكار في اول فقرة بعد المقدمة, ثم باقي الفقرات اسفل منها, ليصل الباحث الاول والثاني لما يبحثون عنه مباشرة بدون عناء.
اخطاء اخرى
نعم عند الفحص الدقيق ستجد كل يوم خطأ جديد, خصوصاً ان الموقع يعمل به الكثير من الكتاب, وأهم هذه الأخطاء:- الكلمات المفتاحية المكررة: وهذا خطأ كبير, حيث يجب ان يكون هناك صفحة واحدة فقط للكلمة المفتاحية, والا سيتوه العنكبوت في معرفة الصفحة الاساسية للكلمة, لذلك قمنا بتغيير كبير في Canonical الصفحات.
- المحتوى المكرر Duplicate content: قام احد المطورين في الموقع بعمل نسخة احتياطية للموقع على Subdomain ولكن نسي ان يمنعه من الارشفة, لذلك اصبح هناك نسختين لكل صفحة بالموقع, لذلك قمنا بتقديم طلب لجوجل لحذف المحتوى المنسوخ.
- الروابط المكسورة Broken Links: مثل روابط التحميل وروابط الخدمات ومصادر المعلومات, دائماً ما تتغير او تتوقف المواقع, لذلك يجب ان يكون هناك مراقبة دائمة للروابط باستخدام اداة Broken Link Checker.
- إهمال شبكات التواصل الاجتماعي بشكل كبير, ومدى تأثيرها على المستخدم والترتيب.
بعد شهر من العمل المستمر, وصلنا الى النتائج التي رأيتموها بالاعلى, بين تصليح وتهيئة واضافة, حيث ستلاحظ ان كل المشاكل التي قمنا بحلها لا تتعلق بجودة المحتوى, بل على عوامل جانبية يرى البعض انها ثانوية او غير مهمة وهي في الحقيقة عصب الموقع.
منقول ~
