هل تعرف ما هي الـ Brand Essence؟
يتذكر الجميع أن سيارات Volvo تعطي لك شعور الأمان، وسيارات BMW تجعلك تشعر بمتعة القيادة، وأن Walt Disney هي مكان السحر والخيال، كل هذه البراندات صنعت لنفسها جوهر وروح يتذكره الناس بعد مئات السنوات، وهذا ما يطلق عليه بالـ Brand Essence.
ما هي الـ Brand Essence أو جوهر العلامة التجارية؟
يعتبر جوهر العلامة التجارية أو الـ Brand Essence بمثابة الـ DNA، لأنها تعبر عن أهداف البراند والقيم الخاصة بها، بالإضافة إلى الـ Unique Selling Point، والـ Brand Essence لها العديد من الصفات لكتابتها بشكل جيد.
أهم الصفات التي يجب أن تتوفر في الـ Brand Essence
يجب أن تكون مرتبطة بشعور الجمهور المستهدف، على سبيل المثال: شركة Apple نافست مايكروسوفت بالتميز، حيث خلقت شعور عند الشباب بأن الأجهزة الخاصة بها لا بديل لها واستخدمت شعار: Think Different
جوهر العلامة التجارية مستمر لمدى طويل، حيث يناسب اليوم وعشر سنوات في المستقبل، مثال: Volvo، من بداية صنع السيارات الخاصة بها وهي تروج لفكرة أنها أكثر السيارات أمانًا، وحتى هذا اليوم تستمر في خلق هذا الشعور عند الجمهور المستهدف.
الـ Brand Essence يجب أن يتذكره الجمهور، مثال: Nike، الجميع يعرف شعار نايكي "Just Do It" وهو شعار يعبر عن جوهر البراند والقيم والأهداف التي تسعى لها، ويتذكره الجمهور طوال السنوات الماضية والقادمة.أخيرًا جوهر العلامة التجارية لا يمكن أن تتجاهله البراندات الكبرى، ولا يمكن لأي علامة تجارية أن تهمل هذا الجزء عند بناء البراند.
